如何管理企业官方微博

在微博流行风的席卷之下，各企业机构先后入驻新浪微博品牌馆，也有一些企业正在翘首以待的观望和学习，迟迟未开通企业的官方微博。

近日，拜访几个房地产企业，和负责营销工作的老总们一起沟通企业如何管理官方微博，所谓官方微博就是企业的官方的品牌展示阵地，其内容和观点都代表了一个企业的声音，做的好，提升企业的美誉度，做的不好，可能反而会影响企业的品牌形象，这也是很多企业迟迟不敢试水微博营销的首要原因。

网络2.O时代的最鲜明的一个特点就是互动，沟通是双向的，每个人在网络上发表自己的声音的便利性提高的很快，从论坛，博客到SNS、再到今天的微博、移动互联网等。可以说互联网每一个进步都是让人在网络上“动”起来。

当很多人汇集在一个平台之上，这个平台就具有了商业价值，在营销人的眼睛里，也就具备了营销价值，不管是个人还是企业，在微博里都是展示自己和品牌的绝佳平台，通过微博可以和客户进行广泛的互动以及开始很多其他工作。

如果想试水微博营销，建立企业官方微博，就不要害怕有不同的声音出现，在舆论原来越自由的时代，微博之所以能够发展的这么快，也说明了国家和政府对舆论管理的进一步放开，一个国家相比一个企业，对舆论的重视可想而知。所以建立企业微博，不要怕有不同的声音，而是非常欢迎有不同的声音出现，这样对一个企业的产品改进和品牌提升有很大的作用。

企业官方微博的内容也是很多企业发愁和疑惑的地方，如果企业官方微博只发布企业新闻和重大事件，那么可发布的内容非常少，无法和潜在客户进行很好的互动。

微博内容其实完全可以放大至一个企业所属的行业，这样内容获取的面一下就放大了很多。选取有价值的行业信息和企业产品信息进行再加工，整理成网民爱看的内容，自然会增加不少的互动和转载。

企业官方微博只是企业网络推广中的一个点，不要执迷于粉丝数量的增加和多少，物极必反，任何事情都应有一个正确的心态来做，自然会做的很好。

很多客户没有很好的认识微博营销的意义和作用，对微博的期望值过高，这对微博营销工作的开展非常不利，无论是外包还是企业内部管理都会给微博营销工作带来很大的压力和阻力。

微博是一个很多人都喜欢的互动交流平台，只要你能够融入其中，微博营销就已经开始了。