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房地产广告的视觉力量

 

 

 

 

 

房地产广告的视觉力量
  在浩瀚的信息流中仅能引起受众的注意显然是不足的。对于房产广告来说,它更看中由注意力带来的后发效应,即从销售势能到动能的转化。   房产项目营销讲究卖点。只有良好的产品才能为卖点储备提供源源不绝的动力。这是一个注意力先行或者叫眼球经济的年代,在这个大背景下,广告只有从被动的“被看”变主动的“吸引人看”,才不至于被无情地淹没。   地形图加效果图再加口号的时代已经过去,但是这不能说明房产广告的创意已经上到了某一个新台阶,而相反的是,再敏捷的人遇到不动产,思维往往会变得僵化。   房产广告必须注重原创性。醒目而富有力量的大标题,简洁而务实的文案,具备识别性和连贯性的色彩运用是每个广告的必要因素。同时,房产广告还应该注重跳跃性,也就是说,如果你的表现方式已经被效仿,那么应该及时地改变表现形式,迅速出新,力争时刻走在上游。   广告的大小,投放版面和所处位置也是需要慎重考虑的问题,因为这直接关系到目标客户的信息接收效果。以报纸为例,一般来说,只有半版以上,才会显得有大气之感,在版面的运用上,也应该推陈出新,比如采用下跨页半版、竖半版等异形版项目,总之必须给人们带来冲击,即使是常规的半版或者整版,也应该通过巧妙 的画面布局,吸引读者的视线。   有的时候不同的广告形式究竟能在目标客户中产生多少不同的影响,还比较难定论,但是可以肯定的是,只有与众不同的广告形式才能加强公司的 品牌形象和市场,也只有如此,才能是广告项目迅速串红。   广告大师曾说过,广告无法挽救劣质产品。真正使消费者产生认购的主要因素,在于项目自身的品质,而不是广告。广告的作用只是使他们产生应有的注意、兴趣和欲望,而行动的落实则回归于产品实体。

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